标题这个!标题营销视频的简称和退出

谈到最近的视频项目时,标题是等同于1999年作为穆迪少年购买的带T恤。

一个热门话题。

我们拥有更多的平台,而不是通过视频与受众联系。在生产视频时,更多的平台来考虑更多变量,尤其是涉及标题。例如,YouTube允许隐藏的字幕,但Instagram没有。如果您想创建标题视频以居住在两者身上,您如何避免项目末尾的潜在跨通道标题混淆?

关键是在生产过程中尽早计划标题。

也许这是你创造的第一个营销视频你的小企业,也许你已经创造了数百个讲解员的视频但是还没有处理字幕,或者你只是对一般的字幕感到好奇。让我们倒回去一点。有哪些不同种类?为什么要使用它们?好吧,放上你最喜欢的21世纪乐队(大喊“梦魇”),让我们开始吧。

一个标题纲要

封闭字幕可能是您最熟悉的一种方法。它们是传统上以白色文本为特色的小黑盒子。当你在电视上看到你最喜欢的球队在喧闹的酒吧输掉比赛时,或者在YouTube、Wistia和Facebook等社交网站上,你就会看到他们。关闭字幕可以由观看者打开或关闭,也可以在视频文件中轻松修改(稍后会详细介绍)。这种灵活性也有一些限制。关闭字幕只有在平台支持的情况下才能工作,如果平台默认不启用字幕,查看器就需要承担操作字幕的责任。

嘿,屏幕上的英俊的家伙有一个点。

另一方面,打开标题是视频文件中永久性的标题。它们不能打开和关闭,如隐藏的标题可以。打开标题通常被称为“烧焦”。他们给你一个控制的一定要素 - 你知道无论它们出现在哪里都会看到字幕,你可以选择他们的字体和颜色。但是开放标题也可能是限制性的。假设您希望重新格式化景观视频(带开放式标题)到Instagram故事的垂直方向。现在可以在屏幕上部分切断永久性标题。

您可能想知道 - 字幕和字幕之间有什么区别?嗯,字幕不同于标题,因为它们是一个替代对屏幕上大声说出的对话。它们通常是与音频不同的语言,包括动作笔记或通知以及非语音声音的描述。

也许注释的表亲是用法文本在屏幕上,像动态排版一样。这种方法允许您强调脚本的关键线,同时使用颜色和字体来唤起词背后的情绪。然而,这些最能用作更大的创意概念的一部分,而不是解决可访问性的帮助。

我们为什么要使用字幕

传统上,标题用于改善可访问性。大约20%的美国人有一定程度的听力损失,因此给予他们选择是很重要的。包括美国的联邦办公室和大学在内的一些实体 - 美国担任法案或ADA要求标题为他们分享的任何视频内容。对于大多数短表单视频项目,Demo Duck为我们的客户提供关闭的字幕文万博在线下载件以获得可访问性原因。它们很容易创建,并为客户提供他们如何使用它们的一些灵活性。

但现在在社交媒体的自动静音世界中,默认情况下,受众可能会在没有声音的情况下查看视频内容。或者,也许他们在通勤期间在他们的智能手机上看着它,并忘记了他们的耳机。除了帮助可访问性之外,标题现在是一种适应平台本身所放置的创意约束的方法。如果您的邮件不通过声音或标题沟通,那么创建一个生产良好的视频内容

标题和生产过程

字幕在很多方面都很有帮助。但它们是如何在你正在观看的视频中出现的呢?

在创建带有封闭字幕的视频时,我们将采用已批准的视频脚本,并将文本格式化为. srt文件。每个标题都被组织在一个“触发器”内,也就是标题显示在屏幕上的时间。然后,一旦项目完成,我们将把。srt文件连同最后的视频文件(传统的.mp4或.mov)一起交付给您。当您将视频上传到一个支持封闭字幕的平台时,您也将上传. srt文件。

如果从一开始就是项目的一部分,那么为视频创建开放标题很容易。在项目完成后改造它们是事情变得棘手的地方。显示标题的框架的下三分之一是主要的房地产。也许在那个地区,已经有一些微小的角色。或重要的场景设置元素。甚至展示徽标!在成品的顶部添加开放标题,重叠视频的重要部分。

当我们开始一个项目的时候,我们通常会和我们的客户一起决定视频最终将在哪里播放。这有助于让每个人更好地理解我们应该如何配文。如果要在一个繁忙嘈杂的会议中心的贸易展览摊位上使用视频,我们可以一起决定使用开放式字幕。这样,从故事板到样式框架的每一个资产都可以在设计时考虑到这一点。

一个开放的结局

标题确实是一个热门话题,这不是一件坏事。它们不仅有助于访问受众,还可以确保您的消息在繁忙的社交媒体流中休息。此外,即使他们不需要它们,标题并不一定对观众繁琐。也许这是另一天的博客文章,但流行的文化可能会使观众更舒适地在屏幕上的文本。从字幕动漫的普及,多样性最喜欢的meme格式和快乐分享框架来自我们最喜欢的节目或电影的。gif——考虑我们处理静态或动态图像的方式的改变是很重要的。但一如既往,屏幕上的文本——在我们的例子中是字幕——一旦你对你的观众和你的视频直播平台有了坚实的了解,就能最有效地使用。

通过以这种心态来处理一个视频项目,一个热门话题可以成为一个山姆·古迪。只是不要忘记,你是有限的太限制平台的视频分享。哦男孩。也许我应该打开AIM,然后离开这里……

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    劳拉铁龙
    伙伴关系总监