5来自5个视频专家的5个见解

今年,我们有幸与一些商业视频制作和营销领域的思想领袖进行了交流。以下是这些对话中的一些亮点,可以帮助你在新的一年制定视频策略。

对于刚刚开始探索在线视频世界的公司,你有什么建议?

克里斯·萨维奇,创始人兼首席执行官Wistia

就像电子邮件营销一样,视频营销成功的关键是弄清楚如何始终如一地、有效地将其作为整体营销的一部分。

非常清楚你希望每个视频的目标是什么。如果你在一个视频中有太多的目标,这可能是一个好迹象,说明你应该制作更多独立的视频,而不是一个带有分散目标的视频。

你目前如何使用在线视频?在线视频如何融入人力资源的世界?

Brenton Williamson,视频制作人,竹子

我将其分为四个不同的区域:

首先,视频对于品牌意识非常重要。对于从未听说过我们的人,或者如果是他们第一次见到我们,那么视频已成为获得更广泛的达人的好方法。

第二个领域是品牌验证。一旦人们来到我们的网站,他们访问不同的页面,有很多嵌入的视频-我们客户的视频,我们软件的某些功能的视频。我认为观看视频会产生一定的情感联系,它就像一扇通往公司的窗户。我们的视频主要是用我们自己的员工制作的,所以当你能够用你的视频获得亲密的感觉时,就会有一定的有效性。

接下来,我们用视频来教育那些对使用我们的软件感兴趣的潜在客户。我们用它来突出功能或做销售演示。

最后,我们通过视频教育客户。在我们的帮助部分中,有加载和逐步教程的负载。我们最近刚开始了一个“提示和提示”系列,在那里我们对使用软件或更好方式使用它的不同方式进行了几乎没有洞察。

视频应该如何适应公司的内容营销策略?什么时候使用视频而不是其他内容(如文本、信息图表等)才有意义?

Andy Crestodina,联合创始人/战略总监轨道媒体

除了实际面对面的会议外,视频是任何消息的最强大格式。当您向您的内容添加肢体语言和语音时,它变得更加可信。简单地说,与视频内容相比,文本内容的强度较弱。

当信任很重要的时候,视频也很重要。

因此,对于简单的交易产品或服务(如回形针),你不需要视频。但其他人都需要一段视频。尤其是这类公司……

  • 产品或服务很复杂或很新,需要很多解释(汽车,启动公司)
  • 这是一个咨询式的销售过程,需要买家考虑很多因素(定制产品或服务,如房屋建筑或网页设计)
  • 有多种决策者,销售团队没有机会与每个人见面(企业买家,如EPR软件)
  • 该服务非常高触控(专业服务,如律师和教练)

除此之外,几乎每个公司都应该在他们的主页上有视频。视频是关键的一步铅生成过程.留出来,你会削弱你的漏斗。

这种“关于”视频应该解释公司的目的和热情。没有这段视频,人们可能知道你在做什么,但他们不会知道你为什么这么做。

写好你的故事,他们就会知道。给他们看视频,他们就能感觉到。

2014年,您在2014年最成功的视频是哪些类型的视频,2015年您打算做更多或不同的是什么?

艾略特·布罗德斯基,高级企业多媒体经理,蓝色十字架和蓝色盾牌的IL,MT,NM,OK,TX

今年,我们制作了各种各样的视频,从动画和屏幕直播到现场行动。我们发现相关内容和目标驱动策略比任何特定风格或类型的视频更有助于视频的成功。

针对特定受众的及时和相关内容一直在产生更好的参与和点击。绝大多数我们最具吸引力的(最长的录用)的视频(凌晨1点或下面)是短暂的,并且是轻度品牌或不安的。

我们也看到了观点和参与的改善视频发布在一致的时间表,特别是如果视频是相关的(如系列)。推广和页面放置也是关键:我们观看最多的视频要么被推广(付费、社交媒体、电子邮件等),要么被显著展示,或者两者兼得。

在Wistia最近的一次会议上,Mathew Sweezey (@msweezey)表示,如果你的内容让人失望一次,25%的观众就不会再参与其中。在2015年,我们一定会牢记这一点,因为我们专注于明确每个视频的目标,并确保在制作开始前考虑到观众、定位和推广。

您对寻求开始制作Web视频内容的其他公司有哪些提示?

Shaun Hildner,视频制作人,大本营

这样做。花钱请人来做。外面有很多像我一样的人。我从没想过去好莱坞或做类似的事。我甚至开始告诉人们“哦,是的,我做企业视频”,这曾经是一个可怕的内涵,人们会想“你制作的视频教油炸厨师如何翻转汉堡吗?”我希望(笑)!

很难再让更多的视频内容把事情搞砸了,你怎么能做得那么糟呢。你只需要决定是雇佣全职员工还是雇佣一家公司,比如Demo Duck。万博在线下载这取决于你的优先级。

这些只是一个在那里选择一些智慧的一些伟大的话语。视频专家(或您自己)的一些声音叮咬是什么,你认为帮助塑造你接近视频的方式?在下面分享它们!

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劳拉熨斗
伙伴关系总监